家居服这一概念最早源自欧美，是一个从睡衣衍生出来的概念，提倡一种在家穿着的服装应该体现出温馨、时尚、舒适和健康的特点。互联网的高速发展及疫情下的居家办公模式引爆了宅经济，家居服成为最出镜的单品之一。

  家居服这一概念最早源自欧美，是一个从睡衣衍生出来的概念，提倡一种在家穿着的服装应该体现出温馨、时尚、舒适和健康的特点。互联网的高速发展及疫情下的居家办公模式引爆了宅经济，家居服成为最出镜的单品之一。

  近年来，尽管服装行业整体销量出现下滑趋势，家居服市场却呈现出爆发式的增长态势。随着消费者需求的不断增加，家居服行业迎来了高速发展的黄金时期。与此同时，消费者对家居服品牌的要求也日益提高，家居服的定义正在被重新塑造。

  以家为活动中心的新型生活方式刺激了家居服多样性的需求，家居服逐渐向工作服、休闲服、运动服、会客服、临时外出服等细类划分。从行业视角来看，行业的显着增长是为市场创造积极前景的关键因素之一。此外，越来越多地采用有组织的零售渠道正在推动市场增长。

  随着人们生活方式的改变，家居服在服装消费中占据的比例逐渐提升，家居服越来越表现出IP潮玩、舒适便捷、健康环保、社交媒介等特质。从购买方式来看，相较于其它服装品类，家居服产品尺码较为宽松随性，更适合电商销售。尤其是抖音、小红书、直播等新电商业态的兴起，加快了家居服行业线%以上增速。

  根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年家居服行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》显示：

  随着宅经济活跃群体的增加，居家时间的增长，家居服正在成为服装大市场中的结构性增长品类。据Market Research Future的数据显示，到2027年，家居服类别的市场规模预计将达到92.3亿美元。在文化自信的大背景下，传统文化底蕴与现代元素的碰撞，在数字技术的加持下使中国品牌的时尚内涵与产品的东方美学价值不断显现，正在成为消费市场认同的价值根源。

  面对新一代消费群体的时尚趋势，国内服装消费市场将迎来两个新维度赛场的全面竞放。根据中华全国商业信息中心2022年的监测数据，洪兴股份旗下芬腾品牌位居家居服市场头部，前十大品牌的市场综合占有率为32.91%，品牌集中度依然有很大提升进空间。

  资料显示，洪兴股份是一家专注于家居服饰研发、设计、生产与销售的服装企业，致力于引领家居服行业潮流，以缔造世界级家居服领导品牌公司为愿景，以“为人类创造美好居家生活体验”为使命，是中国家居服首家上市品牌企业。

  作为家居服行业的头部企业，自成立以来一直深耕家居服细分领域，坚持以自主品牌的创新和发展作为驱动力，构建多层次多维度的品牌建设，不断满足消费者的多元化需求。公司根据不同的目标客户群体，制定了明确的差异化品牌战略目标，不断向年轻化、个性化需求群体延伸品牌。

  目前洪兴股份形成了以“芬腾”、“玛伦萨”、“芬腾可安”、“千线艺”“FAVOHOME斐物”五大消费者品牌为一体的品牌矩阵，各品牌协同发展，实现公司产品对不同客户群体的全面覆盖。

  根据洪兴股份2023年半年报显示，旗下芬腾品牌双十一销量连续多年在家居服类别处于领先地位。2023年上半年，公司线%。线下渠道，一方面开拓自营形象店铺，加大店铺数字化管理，对整体门店形象、包装物料等进行升级改造。

  截止2023年6月30日，洪兴股份直营店铺有30家。另一方面增强与各经销商长期、深入的合作，协助经销商开拓市场，增加终端销售网点。2023年上半年，线万元，

  在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

  更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年家居服行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》。

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